آیا استراتژی بازاریابی شما شامل بهینه‌سازی جستجو است؟ اگر نه، کسب‌وکار شما برای افرادی که به صورت آنلاین جستجو می‌کنند، نامریی است. این یک اشتباه بزرگ است، به خصوص زمانی که فکر می‌کنید ده‌ها هزار جستجو در گوگل هر ثانیه از روز وجود دارد. ​ بهینه‌سازی جستجو به موتورهای جستجو کمک می‌کند تا وب سایت شما را بشناسند. بهینه‌سازی جستجوی موفق شما را در بالای نتایج جستجو قرار می‌دهد.​ ​​​​​​​ترافیک را به وب سایت شما هدایت می‌کند. آن آگاهی از نام تجاری را ایجاد می‌کند و کسب‌وکار شما را رشد می‌دهد. ​

اما گام اول درک روشنی از اصطلاحات است. اگر تفاوت‌ها و شباهت‌های بین SEM و SEO را ندانید، برنامه‌ریزی سخت است. SEO از یک استراتژی ارگانیک برای ظاهر شدن در نتایج جستجو استفاده می‌کند. SEM یک استراتژی پرداخت شده‌است. بهتر است برای یک برنامه بازاریابی مشخص، این بخش‌ها از هم تفکیک شوند. ​

SEO چیست؟

​

بهینه‌سازی موتور جستجو (‏SEO)‏از تاکتیک‌های ارگانیک برای ظاهر شدن در نتایج موتور جستجو استفاده می‌کند. هیچ پرداختی برای قرار دادن وجود ندارد. زمانی که یک برند در بالای نتایج جستجو در یک موقعیت بدون دست‌مزد ظاهر می‌شود، اعتماد مشتریان را ایجاد می‌کند. موتور جستجو، شرکت را در درجه اول قرار می‌دهد زیرا محتوای آن بهترین تطابق برای جستجو است. ​

برای اینکه این اتفاق بیفتد، اطلاعات باید قابل‌اعتماد، معتبر و ارزشمند باشند. راه‌های زیادی وجود دارد که نشان تجاری شما می‌تواند از SEO برای افزایش رتب​ه جستجو استفاده کند. بهترین آن‌ها تکنیک‌های SEO با کلاه سفید زیر هستند:

On-page SEO

​​​​​​​On-page SEO، موتورهای جستجو را با کلمات کلیدی خاص در هر صفحه وب سایت جذب می‌کند. کلمات کلیدی در توضیحات محصول، اطلاعات آموزشی و پست‌های وبلاگ ظاهر می‌شوند. On-page SEO موتورهای جستجو را مطلع می‌سازد. موتور جستجو این صفحه را براساس محتوای آن مرتب می‌کند. محتوای مرتبط بالاتر است. ​

شاخه‌ها نتایج جستجو را با تحقیق بر روی کلمات کلیدی بهینه می‌کنند. آن‌ها از کلمات کلیدی خاصی برای محصولات و خدماتشان استفاده می‌کنند. کلمات کلیدی مناسب ترافیک واجد شرایط را از نتایج جستجو به وب سایت هدایت می‌کنند. ​

Off-page SEO​​​​​

Off-page SEO به وب سایت‌های با کیفیت دیگر متصل می‌شود. این ارتباط اعتبار و اقتدار یک برند را افزایش می‌دهد. تکنیک‌های مورد استفاده برای این کار ایجاد لینک و پروفایل در دایرکتوری‌های محلی هستند. زمانی که وب سایت‌های با کیفیت به یک سایت برند متصل می‌شوند، به موتورهای جستجو می‌گوید که نام تجاری قابل‌اعتماد است. ​

Technical SEO

​​​​​​​​Technical SEO به تکنیک‌های مورد استفاده در بخش‌هایی از وب سایت اشاره دارد که محتوایی نیستند.

معماری سایت، سرعت و داده‌های ساختاری بر رتبه‌بندی جستجو تاثیر می‌گذارند.

ایجاد یک سایت دوست‌دار موبایل برای رتبه‌بندی بالاتر ضروری است.

Technical SEO باعث می‌شود که این وب سایت تجربه خوبی برای بازدید کنندگان و کاوشگرهای موتور جستجو داشته باشد.

​​​​​​​​SEM چیه؟

​​​​​​​بازاریابی موتور جستجو (‏SEM)‏از تاکتیک‌های پرداخت‌شده برای ظاهر شدن بالاتر در نتایج جستجو استفاده می‌کند. یک استراتژی پرداخت‌شده شامل بودجه، ایجاد تبلیغات و پرداخت هزینه برای تعیین محل است. بسیاری از افراد به SEM به عنوان جستجوی پرداخت‌شده یا بازاریابی پرداخت به ازای هر کلیک اشاره می‌کنند. Google Ads تامین‌کننده موتور جستجو است که اغلب برای استراتژی SEM استفاده می‌شود. ​

وقتی یک برند SEM را به کار می‌گیرد، اولین قدم پیدا کردن بهترین کلمات کلیدی برای محصولات و خدماتشان است. این می‌تواند شامل اصطلاحات خاص صنعت باشد. زمانی که کسی این کلمات کلیدی را جستجو می‌کند، تبلیغاتی را در بالای نتایج ارگانیک می‌بیند. این آگهی‌ها پرداخت به ازای هر کلیک هستند زیرا هر بار که کسی روی آگهی کلیک می‌کند شارژ وجود دارد. SEM

 درک تفاوت‌ها: SEO در مقابل SEM

* هدف قرار دادن مخاطبین خود

​​​​​​​SEM به شما اجازه می‌دهد تا فیلترهای دموگرافیک مشخصی مانند سن، محل و درآمد را انتخاب کنید. این پارامترها مشخص می‌کنند که چه کسی تبلیغ شما را می‌بیند. SEM تبلیغات شما را به مخاطب هدف نشان می‌دهد. نمی‌توانید مشخص کنید چه کسی نتایج جستجوی شما را با SEO می‌بیند. ​

* هزینه برای کیک

​​​​​​​​تبلیغ‌کننده هر بار که کسی روی نتیجه SEM کلیک می‌کند پول پرداخت می‌کند. شما باید هزینه‌های پرداخت به ازای هر کلیک را در بودجه SEM خود بگنجانید. وقتی یک کاربر روی نتیجه SEO کلیک می‌کند هیچ هزینه‌ای وجود ندارد. ​

* ظاهر

​​​​​​​​ نتایج SEM اصلاح‌شده متفاوت از نتایج ارگانیک به نظر می‌رسند. ردیفی از آگهی‌های تصویر SEM شامل برچسب "تقویت‌شده" است. این شمایل‌ها مکان‌های تبلیغاتی پرداخت‌شده را نشان می‌دهند. نتایج SEM دارای گسترش آگهی با لینک‌های اضافی، شماره‌های تلفن و کالورت است. تک‌تیرک‌های حساس ممکن است با نتایج SEO ظاهر شوند. ​

* تاثیر فوری

​​​​​​​زمانی که شما از جایگاه پرداخت SEM استفاده می‌کنید، مخاطبین شما فورا تبلیغات شما را می‌بینند. هنگامی که یک کمپین آغاز می‌شود، تبلیغات ظاهر می‌شوند. شما می‌توانید تبلیغات را در صورت نیاز روشن یا خاموش کنید. آیا می‌خواهید دید شما برای یک ترفیع بیشتر شود؟ آگهی‌ها را روشن کنید. وقتی ترفیع مقام تمام شد، دیگر به آن‌ها نشان ندهید. ​

SEO در یک دوره زمانی ساخته می‌شود. برند شما چند ماه پس از ایجاد محتوا و اجرای یک استراتژی شروع به رتبه‌بندی می‌کند. ​

* مقدار بلند مدت

​​​​​​​با اینکه رتبه‌بندی SEO بیشتر طول می‌کشد، اما ارزش بلند مدت به برند شما می‌افزاید. SEO نتایج ماندگاری دارد که در طول زمان رشد می‌کند. دو یا سه نتیجه جستجوی ارگانیک اول بیش‌ترین کلیک را دارند. نتایج جستجوی ارگانیک کم‌تر اغلب نادیده گرفته می‌شوند. ​ SEM تنها زمانی کار می‌کند که شما از آن استفاده کنید. زمانی که تبلیغ خود را خاموش می‌کنید، استراتژی پایان می‌یابد. اما اگر نتایج جستجوی ارگانیک شما کم باشد، SEM شما را در مقابل مصرف کنندگان قرار می‌دهد.

* تست A / B

​​​​​​اگر می‌خواهید یک ایده یا ارتقا را تست کنید، از SEM استفاده کنید. شما می‌توانید SEM تبلیغات پرداختی را در صورت نیاز روشن و خاموش کنید. یک تبلیغ را امتحان کنید. اگر جواب نداد، آن را خاموش کنید. نسخه، تغییر جمعیت یا ایجاد صفحه فرود جدید، تبلیغ را دوباره روشن کنید. ​

اهداف چه هستند؟

​​​​​​​​* شرکت خود را در نتایج جستجو بگیرید.​​​​​​​​

هدف از هر استراتژی این است که برند خود را در صدر نتایج جستجو قرار دهید. این کار برند شما را به افرادی نشان می‌دهد که به دنبال شرایط مربوط به کسب‌وکار شما هستند. ​

* ترافیک را به وب سایت خود هدایت کنید

​​​​​​​SEO و SEM هر دو سعی در افزایش نرخ کلیک کردن دارند. هدف از این کار هدایت ترافیک به وب سایت شما است که در آن بازدیدکنندگان تبدیل به مشتری می‌شوند. ​

* استفاده از تحقیق کلیدواژه

​​​​​​​​تحقیق واژگان کلیدی برای هر دو استراتژی ضروری است. مشخص کنید کدام کلمات کلیدی به خوبی عمل می‌کنند، به مخاطبین خود دسترسی پیدا کنید و بودجه خود را متناسب کنید. درباره رقبای خود و کلمات کلیدی مورد استفاده آن‌ها تحقیق کنید. ​

* مخاطب هدف خود را شناسایی کنید

​​​​​​​SEO موفق و SEM بر شناخت هدف شما متکی هستند. به خواسته‌ها، نیازها و عادات خریداران خود اشاره کنید، سپس محتوا و تبلیغاتی را خلق کنید که به آن‌ها ارزش می‌دهند. ​

* کدام استراتژی برای برند شما بهتر است؟

​​​​​​​​وقتی SEO را در مقابل SEM وزن می‌کنید، هیچ‌کس جواب نمی‌دهد. رویکرد درست به اهداف کاری شما بستگی دارد. ​